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以品牌的名义给服装设计一双翅膀

来源:  作者:本站
也许我们可以找到很多理由和借口,面对国内为数不少的服装企业和品牌,特别是中小企业和品牌仍靠着设计书籍、网络素材、定期赴香港、上海采风或通过每年的CHIC等途径来组织服装设计工作的现象时,面对各类服装市场不同品牌但千人一面的现状时。

  也许对于蹒跚前行的本土服装企业和品牌而言,服装设计采用拿来主义是一条不错的捷径,特别是在中国服装业实施品牌战略的初期。

  也许ZARA等品牌进入中国市场,其超短的“前导时间”和“买手制”让很多服装品牌眼睛一亮:原来服装设计可以这样的。这对品牌经营尚不久的、并且服装设计力量尚显幼稚的服装企业和品牌而言无疑充满诱惑。

  也许企业在为找不到理想的设计师而苦恼,也许设计师在抱怨国内服装企业没有好的机制、氛围和资源。

  原创设计是实现自主品牌的根本

  国内不少企业标榜自主品牌经营,但其实“自主”就是注册个商标,在相应市场上或OEM/ODM工厂找些款式,进行渠道和终端建设,将货品分销出去就万事大吉了。其实,创建自主品牌的首要条件是自主、原创设计开发。

  设计是服装的灵魂。据有关资料介绍,国外品牌服装,花在消费者心理特征和生理要求研究的费用占服装总成本的25%左右,并且先进国家品牌服装价格的80%为附加值,20%为成本。品牌服装的设计元素是一件服装中最具价值的部分,品牌附加值就从其中得以体现。客观地说,本土服装品牌企业的设计部表面上一般被企业所重视,但很多企业仍对到市场买样衣等做法很热衷。我认为服装品牌企业真的到了从本质上重视服装设计(包括设计开发费用投入)的时候了。

  设计师是服装灵魂的主要打造者

  如果说设计是服装的灵魂,那么服装设计师就自然是这灵魂的打造者。对服装设计师而言,除了熟悉基本功,研究时尚、流行色、面辅料,研究服饰文化外,更要关心消费者、市场和竞争品牌。

  1.设计师得参与品牌定位、产品风格定位、消费群定位、年龄段定位的工作。关于品牌定位等不仅是企业高层的事,也不仅是营销部门的事。如果作为品牌服装灵魂、作为品牌定位、产品定位、市场和消费者细分的主要组织者和执行者的设计部门对品牌定位、产品风格定位、消费群定位、年龄段定位没有深刻的理解和领悟,则肯定不利于服装品牌产品力的打造。

  2.不要认为市场是营销部门的事,不了解目标市场和需求和特性的设计师,如何去把握时尚与市场结合,如何去开发、设计迎合和引导目标市场、消费者的品牌产品。闭门造车出来的设计肯定是无法满足消费者需求的。
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